Até então, a Toyota não atuava no mercado sul-coreano como marca. O Grupo estava representado somente pela fabricante de luxo Lexus, presente desde 2000 naquele país. Agora, a gigante japonesa pretende investir contra os rivais coreanos, como eles têm feito em vários mercados “dominados” pela empresa. A intenção é diminuir os 70% de fatia do mercado do conglomerado Kia-Hyundai.
Inicialmente, a marca japonesa oferecerá o sedã Camry e sua versão híbrida, o utilitário-esportivo RAV4 e o híbrido Prius. A empresa terá uma pequena rede com apenas cinco concessionários neste primeiro momento, estando três deles localizados na capital Seul. A meta é chegar a 500 unidades mensais neste ano, passando para 700 carros/mês no ano que vem.
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